Нейминг придуман владельцами ресторана. Слова «Цони» нет в природе, необходимо было изобрести смысл, чтобы это не стало чем-то абстрактным, как «Шашлык-машлык». Поэтому была создана легенда про воина Цони и возлюбленную, которая передала ему ключ от крепости в десерте с мацони, тем самым объединив два грузинских племени и принеся мир в горы Сванетии. Легенда отражена на первой странице меню.

Был изобретен особый десерт, в каждом десятом спрятан тот самый ключ. Официанты рассказывают легенду, гость же может выиграть приятный подарок от ресторана. В итоге, в десерте прятался не только ключ, но и кольцо. Множество предложений руки и сердца прозвучали в ресторане благодаря десерту «Цони-Мацони».

Основная идея проекта — создать атмосферу современной Грузии. Поэтому этнос мы обошли стороной. Логотип ресторана венчают горы, которыми знаменита Грузия. Дескриптор же гласит: Грузинская кухня и не только (так как в ресторане представлены блюда и кавказской кухни).

Объекты фирменного стиля в совокупности дают неповторимую картину грузинского колорита: хинкали, квеври, перец, специи, ключ, хачапури, кинза, тарелка. Комбинация этих элементов дает простор для творчества.

Привлечь внимание к открытию нового ресторана удалось с помощью необычной вакансии — «дегустатор хинкали».

Четко спланированная визуальная составляющая (лендинг, социальные сети), работа со СМИ дали вирусный эффект и более 200 человек заполнили форму на сайте.

Мы выбрали дегустатора и он мастерски продемонстрировал свою работу.

Галерея коктейлей — нестандартная барная карта, вдохновлённая искусством. В коллекции — авторские напитки, созданные под впечатлением от работ девяти грузинских художников. Каждый коктейль — это картина со своей историей и настроением.

Дизайн сайта полностью передает весь фирменный стиль заведения, были дополнительно разработаны образы для доставки: поющие грузины, танцующая пара, пакет с ассортиментом блюд.

Распространенный ход — привлекать людей, выкладывая в социальные сети фото или рендер красивого интерьера. Мы решили держать в секрете этот момент, предоставив людям изучить все лично, когда откроются двери ресторана.

Разработали маску «Секрет Цони» в виде замочной скважины, с помощью которой демонстрировалась внутренняя жизнь заведения в социальной сети.

Следствием рекламной кампании ресторан полностью бронировали с первых дней, ажиотаж не утихал много месяцев, а бронь даже продавалась предприимчивыми людьми на Авито.

Вообще-то, это было сложно. Мы решили, что шаблоны — не про нас и подошли со скрупулезным подходом к созданию меню.

Каждая категория обладает своим фоном в соответствии с брендбуком, блюда фотографировали цельной композицией и отдельно. Ряд страниц содержит легенды о блюдах, названия отражаются витиевато, а не просто горизонтально. Главный слоган «Хинкали, которые можно есть бесконечно» знаменует начало меню наряду с легендой «Цони-Мацони».

В барном меню продумали идеальную иерархию вин, как со стороны бар-менеджера ресторана, так и дизайнера. Чего греха таить — четко, красиво, чисто.

Ткали меню, как грузинский ковер, что по достоинству было оценено гостями.

Идея, продюсирование и организация фотосъемки для ресторана на протяжении всего проекта.

Проект получил стратегически выстроенный смысл, визуальную айдентику и брендовую платформу, которая создаёт связь с аудиторией на уровне ощущений.